Angewandtes Gesundheitsmarketing

Im November 2012 erschien der Sammelband "Angewandtes Gesundheitsmarketing" im Springer Gabler Verlag (Herausgeber: Hoffmann, Schwarz & Mai). Das Buch zeigt auf, aus welchen Gründen sich einige Menschen gesundheitsbewusster verhalten als andere, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werden können und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing systematisch planen lassen. Auf diesen strategischen Überlegungen aufbauend leitet das Buch konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmensalltag ab. Das Buch umfasst anwendungsbezogene Beiträge von Marketing-Wissenschaftlern, aber auch von Experten aus den Gebieten Medizin, Ernährungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre sowie Kommunikationsmanagement und zeichnet sich deshalb durch seine interdisziplinäre Sichtweise aus.

Mit Dr. Dennis Häckl, Andrea Jurack, Prof. Alexander Karmann, Daniel Lukas und Dr. Andreas Werblow sind auch Autoren des GÖZ mit diversen Beiträgen vertreten:

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